在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥上市公司紛紛在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開(kāi)攻勢(shì)，但商業(yè)模式以及盈利能力似乎還處在摸索階段。
“目前進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的醫(yī)藥企業(yè)有很多，但是還沒(méi)有看到清晰的商業(yè)模式，也鮮有企業(yè)通過(guò)對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)盈利，整體還是處于摸索階段。”一位上海的醫(yī)藥行業(yè)人士稱(chēng)，處方藥開(kāi)放網(wǎng)售以及醫(yī)保在線支付的實(shí)現(xiàn)將較大提高中國(guó)藥品電商空間。
事實(shí)上，業(yè)內(nèi)也在期待政策支持以及觀察行業(yè)發(fā)展中，勾勒醫(yī)藥行業(yè)新的生態(tài)圈。
上市藥企互聯(lián)網(wǎng)化
上海醫(yī)藥(601607.SH)近日宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，這被業(yè)界稱(chēng)為近期國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的重量級(jí)事件。
上海醫(yī)藥的醫(yī)藥電商布局可謂再下一城。其與京東將在處方藥、非處方藥、醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域建立合作關(guān)系，并共同增資。其實(shí)，在今年3月份宣布成立上海醫(yī)藥大健康云商股份有限公司之時(shí)，上海醫(yī)藥就已經(jīng)展示出在處方藥電商領(lǐng)域快速布局和搶占市場(chǎng)的戰(zhàn)略意圖，而與京東獨(dú)家的合作更實(shí)現(xiàn)先發(fā)和卡位優(yōu)勢(shì)。中信建投證券分析師楊揚(yáng)認(rèn)為，這有利于上海醫(yī)藥在流量導(dǎo)入、IT系統(tǒng)、物流體系方面，快速建立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全面落地公司在醫(yī)藥電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局與業(yè)務(wù)發(fā)展。
“上海醫(yī)藥的DTP是配送高端自費(fèi)處方藥，其有藥房托管業(yè)務(wù)，可以直接連接HIS系統(tǒng)拿到醫(yī)療機(jī)構(gòu)處方，本身醫(yī)藥商業(yè)有符合GSP的配送條件，已經(jīng)在做類(lèi)似O2O業(yè)務(wù)。”深耕上海醫(yī)藥的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》稱(chēng)。
同樣布局“互聯(lián)網(wǎng)+”的白云山(600332.SH)近期也展開(kāi)了進(jìn)一步的攻勢(shì)。公司與九州通集團(tuán)、賽柏藍(lán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，擬成立合資公司聯(lián)合布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的醫(yī)藥云商戰(zhàn)略。
三方以白云山最近熱銷(xiāo)產(chǎn)品“白云山鐵瑪”為首個(gè)合作項(xiàng)目，進(jìn)行云渠道、云終端、O2O、微創(chuàng)業(yè)等一系列互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。而早在今年1月份，該公司與阿里健康達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在電子商務(wù)、醫(yī)院處方流轉(zhuǎn)等多個(gè)層面展開(kāi)合作。
嘉事堂(002462.SZ)則為較早的一批擁有B2C牌照的醫(yī)藥電商。該公司于去年12月增資嘉事堂連鎖藥店。分析認(rèn)為，醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)不但有望為公司帶來(lái)較大的業(yè)務(wù)增量，也將顯著增強(qiáng)該公司對(duì)患者端的影響力。醫(yī)藥電商布局較早的還有九州通(600998.SH)，在已有好藥師網(wǎng)上藥店的基礎(chǔ)上,與微信、春雨醫(yī)生等展開(kāi)合作。
此外，一心堂(002727.SZ)斥資購(gòu)買(mǎi)信息化電子商務(wù)系統(tǒng)，擬實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上商城和自營(yíng)門(mén)店O2O對(duì)接;太安堂(002433.SZ)也投資4億元構(gòu)建太安堂電子商務(wù)及連鎖業(yè)務(wù)，并斥資收購(gòu)廣東康愛(ài)多連鎖藥店有限公司。
期待政策紅利
“目前進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的醫(yī)藥企業(yè)有很多，但是還沒(méi)有看到清晰的商業(yè)模式，也鮮有企業(yè)通過(guò)對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)盈利，整體還是處于摸索階段。”上述一上海的醫(yī)藥行業(yè)人士稱(chēng)，處方藥開(kāi)放網(wǎng)售以及醫(yī)保在線支付的實(shí)現(xiàn)將較大提高中國(guó)藥品電商空間。
而與實(shí)體藥店相比，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商O(píng)TC藥物利潤(rùn)較低，銷(xiāo)售額占比不足一半，而保健品、計(jì)生類(lèi)產(chǎn)品、醫(yī)療器械、美容護(hù)理等高毛利產(chǎn)品占比較大。
中國(guó)市場(chǎng)占比80%左右市場(chǎng)份額的處方藥開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售成為業(yè)界的一大期待。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)預(yù)測(cè)，網(wǎng)上銷(xiāo)售處方藥預(yù)計(jì)年內(nèi)放開(kāi)，未來(lái)可能是以少數(shù)品種作為試點(diǎn)，待環(huán)境較為成熟后逐漸增加品種，慢病藥可能是優(yōu)先放開(kāi)的品種。這意味著擺在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥企業(yè)面前的將是規(guī)模上千億的處方藥市場(chǎng)。
此外，醫(yī)保不能線上支付、醫(yī)保統(tǒng)籌賬戶不能用于零售終端支付也是中國(guó)藥品電商目前的政策障礙。相關(guān)分析人士認(rèn)為，藥品電商要大發(fā)展，需要網(wǎng)上接通處方醫(yī)保，但這并非易事，接通處方將動(dòng)醫(yī)院奶酪、切割醫(yī)院利益，接通醫(yī)保將增加醫(yī)保監(jiān)管難度，因此線上接通處方醫(yī)保需要協(xié)調(diào)醫(yī)療行業(yè)各主體利益，預(yù)計(jì)這將重構(gòu)醫(yī)療生態(tài)圈。
而以醫(yī)藥電商的自身發(fā)展情況來(lái)看，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)藥品電商在醫(yī)療服務(wù)稀缺、供應(yīng)鏈冗長(zhǎng)、專(zhuān)業(yè)物流配送效率偏低等背景下，未來(lái)差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“服務(wù)+上游議價(jià)力+物流”。
對(duì)于新的生態(tài)圈的構(gòu)想，興業(yè)證券方面認(rèn)為，醫(yī)藥分開(kāi)后，零售終端和電商可以分割醫(yī)院藥品份額，藥品將可以直接面對(duì)消費(fèi)者，藥品競(jìng)爭(zhēng)將回歸性價(jià)比;醫(yī)院補(bǔ)償機(jī)制到位后，醫(yī)院將不再依賴藥品，以發(fā)展醫(yī)療服務(wù)為重點(diǎn);醫(yī)生服務(wù)價(jià)值回歸后，醫(yī)生將有動(dòng)力將處方外流。在新生態(tài)圈中，藥品和醫(yī)療將各自形成競(jìng)爭(zhēng)，達(dá)到整體控費(fèi)的效果，而電商作為降低藥價(jià)的重要方式，將煥發(fā)生機(jī)。
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