2020年在線教育用戶規模近3億，市場規模將達4330億元

2018年12月3日，新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)發布《2018中國在線教育行業白皮書》，本文為節選。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計2020年中國在線教育用戶規模將達2.96億人。在線教育的突出優勢在于靈活便捷、資源豐富，并且結合AI、VR、AR等技術滿足用戶多元化、個性化的需求，彌補了傳統線下教育存在的不足和缺陷。84.9%的在線教育用戶認可線上線下結合的教育模式。艾媒咨詢分析師認為，人工智能技術的發展將推動個性化在線教育普及。

 

經濟環境——國家財政性教育經費投入不斷增長

 

近年來，國家財政性教育經費投入規模不斷增長。2017年，國家財政性教育經費為34207.75億元，比2016年增長8.95%。同時，國家財政性教育經費支出占GDP比值也穩步提升，自2012年以來，國家財政性教育經費支出占GDP比值均超過4.0%。

 

技術環境——人工智能賦能在線教育

 

除了政策的驅動外，技術的革新也給在線教育行業帶來巨大變化，“人工智能+教育”成為2018年在線教育行業的關鍵詞。智能作業批改、人臉識別技術、個性化推薦、AI老師、助教等人工智能技術已經運用到在線教育的多元場景中，不斷提升用戶體驗。

 

社會環境——在線教育“剛需化”轉變

 

隨著二胎政策全面開放，80、90后父母的教育意識不斷增強，更重視培養孩子的綜合素質能力，學前教育、K12在線教育、素質教育市場需求不斷擴大。在消費升級的大背景下，人均可支配收入、付費意愿、移動支付便捷度提高，人們對高質量教育的需求越來越旺盛，進一步推動在線教育“剛需化”轉變。

 

2018中國在線教育行業熱點追蹤——上市熱

 

自2018年以來，中國已有4家在線教育公司上市，分別為尚德機構、精銳教育、21世紀教育和英語流利。艾媒咨詢分析師認為，國家政策的驅動、用戶需求的不斷擴張、技術的持續升級、在線學習產品的豐富和成熟都將推動在線教育市場規模進一步增長，在線教育企業上市熱潮將會持續。

 

2018中國在線教育行業熱點追蹤——融資熱

 

在金融去杠桿的大背景下，在線教育領域卻風景獨秀，大批投資機構涌入。作業盒子、寶寶玩英語、一起作業、成長保、VIPKID、作業幫等在線教育平臺分別獲得超過一億元的融資。艾媒咨詢分析師認為，在資本的寒冬期，投資機構更關注現金流和投資回報，在線教育行業大都實行預收費的商業模式，其現金流、投資回報相對穩定，投資風險相對較低，是在線教育投資熱潮的重要原因。

 

融資熱—— 2018中國在線教育行業新秀不斷

 

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，截至2018年10月23日，中國在線教育企業的融資輪次多集中于A輪及A輪之前，占比近七成。由此可見，大部分企業處于早期融資階段，在線教育行業新秀不斷。

 

融資熱——兒童早教行業備受資本青睞

 

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，從融資企業類型來看，2018年兒童早教類型企業獲投數量最高，占比23.3%。其次是k12類型企業，占比達到14.9%。由此可見，各大投資機構看好兒童早教市場的長遠發展前景，兒童早教市場的競爭會越來越激烈。

 

2018中國在線教育行業熱點追蹤——少兒編程熱

 

少兒編程成為2018年在線教育行業新的融資熱點。其中，編程貓和傲夢編程分別取得3億、1.2億人民幣的融資。艾媒咨詢分析師認為，隨著人工智能技術的快速發展，80后、90后家長更注重培養子女邏輯推理能力、創造力和綜合學科能力，催化著在線少兒編程教育市場。目前，相較于一片紅海的K12領域，在線少兒編程教育市場尚未出現頭部玩家，是潛力巨大的藍海，未來市場競爭激烈程度不容小覷。

 

2018中國在線教育行業熱點追蹤——代言熱

 

在線教育平臺紛紛希望借助明星效應，盡快突出重圍，占據市場。擁有國民口碑的明星父母能與家長在情感上產生共鳴，并且提高家長對品牌的信賴感，成為在線教育平臺的寵兒。

 

2018中國在線教育行業熱點追蹤——線上拼團熱

 

線上拼團模式是移動電商、社交媒體相結合的營銷模式。2018年線上拼團在在線教育行業中大量涌現，這種操作簡單、性價比高的模式，吸引了眾多用戶轉發與購買。同時，線上拼團的“病毒式傳播”特點也幫助在線教育平臺快速獲客。

 

2018中國在線教育行業發展趨勢分析

 

AI大數據推動個性化教育普及

 

目前，百度等IT巨頭加大投入AI技術的研發力度，在線教育平臺相繼發力AI教育，智能作業批改、人臉識別技術、AI老師等基于人工智能+大數據技術已經運用到在線教育的多元場景中。艾媒咨詢分析師認為， 隨著人工智能+大數據等前沿技術的發展， 在線教育平臺將逐漸為用戶建立專屬學習模型，提供量身定制的學習規劃與訓練，幫助學生更合理地規劃學習進程。從而實現因材施教，推動個性化教育普及。

 

在線教育用戶逐漸向三四線城市下沉

 

相較于一二線城市，三四線城市及農村地區的師資、教學設備等相對薄弱。而網易公開課、米樂英語等平臺通過網絡將優質的教育資源輸送到更多地區，滿足更多用戶的需求。艾媒咨詢分析師認為，在線教育能夠很好地滿足三、四線城市及農村地區用戶在教學資源方面的需求，通過移動互聯網的連接，直觀地接受優質的在線教育。因此，在線教育在非一、二線城市也將逐漸受到消費者的青睞。

 

在線素質教育將持續升溫

 

相較于應試教育，在線素質教育仍處于初級發展階段，但越發受到資本的關注。目前，在線素質教育平臺主要集中在少兒編程、音樂類、美術類、圍棋類領域。艾媒咨詢分析師認為，雖然在線素質教育處于“次剛需”地位，但是，隨著國家政策對素質教育的推動，家長對子女綜合能力的愈發重視，在線素質教育將持續升溫。

 

在線教育加速全球化布局

 

一方面，隨著用戶對全球優質教育資源的需求不斷增加，各在線教育平臺將紛紛引入國外的優質教學內容、師資和教學手段，用與時俱進的教育體系滿足用戶需求。另一方面，在線教育頭部企業將不斷拓寬國際市場，探索國際化產品及服務模式的出海。在保持國內用戶穩定增長的同時，快速拓展海外用戶規模，不斷提升品牌的海外影響力。

 

優質師資成競爭關鍵

 

隨著在線教育用戶的規模不斷擴大，在線教育市場需求大幅增長，師資匱乏等問題也逐漸暴露。艾媒咨詢分析師認為，在線教育投資熱潮還在繼續中，國家政策對在線教育市場的監管也在不斷完善，在線教育行業將不斷發展與成熟，優質師資的供應不足將制約在線教育企業發展。未來，在線教育將回歸教育本質，競爭的焦點將轉向上游供應端優質師資的搶奪。